2016-06-16 10:55:36 来源:互联网

涂料饥饿营销不可取

  【中国涂料采购网】在涂料行业高速发展的几十年里,很多企业在逆境中崛起,微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式大行其道,利用这些网络营销方式取得令人欣喜的成果。然而因为信息的泛滥,大量的推广信息也让消费者“厌烦”,涂料品牌建设之路,还需长期坚持。
 
       涂料品牌建设无捷径可走

  品牌,作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。在今天,品牌已远不仅是定义上理解的一种识别,现代品牌更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。

  根据联合国工业计划署的统计,占全球品牌不足3%的名牌产品却占了全球市场的40%,全球销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌,知名品牌以其高市场占有率、高质量、高创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。因此,建设知名品牌是一个企业长远而又迫切的目标。

  从国内涂料行业的发展来看,一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确,傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见,近年来涂料行业也出现了傍洋牌的现象。其实,洋品牌不一定比国产品牌好。如今的涂料行业正处于发展阶段,涂料行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

  涂料饥饿营销非长久之计

  如今涂料业行业内的价格战早已打得震天响,但是长期的价格战只会令涂料企业不堪重负。这种恶性竞争并不能为涂料企业带来长久的获利,涂料企业还需要正是发展中的问题,完善自身才能促进企业的可持续发展。

  众所周知,一直以来,涂料行业零售价格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,显然这无论于行业健康发展,还是于商家于消费者都是不利的。

  为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是“饥饿营销”,大打价格战,甚至已经将促销常态化。饥饿营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对涂料品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。

 保持一颗积极向上的心态,遇到问题就要学会妥善解决,充满信心迎接挑战,如此才能在市场竞争中脱颖而出,拔得头筹。

欢迎扫描二维码关注微信公众号:icoat2014;本文仅代表作者观点,不代表本站立场;投稿请联系:010-52638829,QQ:2510083472