近期，由涂料采购网主办的2026年第二届全国彩涂板绿色涂装全产业链交流大会在山东博兴隆重召开。本届大会以“产业赋能·合作共赢”为主题，再次汇聚超千名行业精英，覆盖全国钢贸、彩涂板、涂料、原材料及设备供应等领域，打造彩涂板全产业链交流平台。大会现场人气高涨、洽谈氛围热烈，上下游精准对接成效显著。
作为国内特种工业涂料领域的重要代表企业，天津市新丽华色材有限责任公司受邀参会。会议期间，公司市场部总经理王传海接受了涂料采购网专访，就行业趋势、国产替代、全球化布局及企业未来战略进行了深入分享。
存量竞争时代，以“破局三部曲”重塑竞争力
面对当前涂料行业的发展态势，王传海给出了冷静而精准的判断：“从行业来看，2026年涂料市场应处于存量竞争与结构性增长并存的阶段，低端、同质化竞争会进一步加剧，而高端化、绿色化、差异化产品，将释放增量市场。”
谈及未来机遇，王传海将行业发展方向概括为三大趋势：其一，高性能卷材涂料;其二，环保型水性及低VOC产品;其三，面向海外市场的定制化解决方案。“本质上，市场正在从规模竞争迈向价值竞争。”王传海道出了行业变革背后的核心逻辑。
围绕这一趋势判断，新丽华未来3—5年的战略布局将重点推进三方面工作：技术端，持续加大天津、上海两大研发中心的研发投入，推动产品向高端化、绿色化升级;产能端，依托南港新工厂投产，提升规模化生产与智能制造水平，进一步强化稳定交付能力;市场端，坚持以客户为中心，深化与海内外大客户的合作，同时加快全球化布局。
“行业环境越复杂，越要回归本质，为客户持续创造价值，这才是企业真正的竞争力所在。”王传海的总结掷地有声，也道出了新丽华在行业变局中的核心坚守。
42年深耕，从国产替代到行业领先，铸就特种工业涂料领军地位
过去，高端工业涂料市场长期由国际品牌主导，国内企业更多处于追赶阶段。
成立于1984年的新丽华，经过42年深耕，持续技术升级和产品创新，逐步实现从“追赶者”到“替代者”的跨越，已成长为中国特种工业涂料领域的重要企业，北方最大的卷材涂料生产基地。
创新是新丽华持续发展的核心支撑。公司已建立天津、上海两大研发中心及河南调色中心，并与北京化工大学、天津大学、上海交通大学、英国诺丁汉大学等高校开展产学研合作。截至目前，公司累计获得知识产权344项，拥有授权专利311项，其中发明专利156项。凭借扎实的研发实力，公司先后获评国家级专精特新“小巨人”企业、国家级高新技术企业等多项权威认定，旗下“伊雷特”获评国家工信部单项冠军产品。
围绕高端特种工业涂料领域的关键需求，新丽华持续推进核心技术攻关，在卷材涂料、镜背涂料、电泳涂料及新能源光热等多个细分领域实现国产化突破，打破部分外资品牌长期垄断。凭借稳定的产品性能、快速响应能力和综合成本优势，公司产品性能已逐步对标国际一线品牌，与全球TOP50钢铁集团中的多家头部企业建立长期稳定合作关系，并通过大众、红旗等汽车体系认证。
从替代外资到参与全球竞争，新丽华正以技术创新和中国制造品质为基础，持续推动民族工业涂料品牌走向世界。
逆势扩张的硬核底气
在行业普遍谨慎扩张的背景下，新丽华逆势投资建设天津南港新工厂。
南港基地位于国家级化工园区，全面按照高标准安全环保要求建设，并同步推进智能化、数字化升级，未来将打造成为集智能制造、研发试验、检测验证于一体的现代化智造基地。随着南港基地投产，新丽华将在产能规模、交付能力、质量稳定性及全球供应保障方面进一步提升，为国内外客户提供更加高效稳定的服务。
在企业管理层面，新丽华同样走在行业前列。公司自2016年起引入华为系管理理念和人力资源管理模式，全面升级企业运营体系。在质量管理上，引进IATF16949:2016质量管理体系;在生产管理上，推行精益管理理念;在财务管理上，引入金蝶系统，实现生产过程可视、可控、可追溯。此外，公司还建立了知识产权管理体系和EHS管理体系，推动企业治理全面走向规范化、数字化。
与此同时，公司正积极推进全球化战略布局，计划进一步完善海外供应链体系，并推动海外生产基地建设，提升国际化服务能力。
以客户为中心，铸就市场核心竞争力
在市场竞争方面，新丽华凭借过硬的产品实力和服务能力，成功实现对部分外资品牌的替代，大幅助力客户降本增效，稳固了北方地区卷材涂料最大供应商的地位。公司卷材涂料团队核心人才均来自知名涂料企业，拥有多年技术经验，配合先进的管理体系，使产品质量达到行业领先水平。
在服务层面，新丽华始终践行以客户为中心的理念。令行业印象深刻的一个案例是：公司一位现场技术服务人员曾在客户工厂连续工作72小时不眠不休解决问题，事后客户领导特意致电询问是否给这位工程师购买了保险。这一细节生动诠释了新丽华“团结奋斗、谦卑务实”的团队价值观，也正是这种极致的现场服务能力，为新丽华赢得了广大客户的高度认可和长期信赖。
从1984年建厂时的初心启航，到如今手握300多项专利的国家级专精特新“小巨人”企业，新丽华用42年时间走出了一条科技创新驱动、品质服务引领的高质量发展之路。正如王传海在本次彩涂板大会上所言，行业环境越复杂，越要回归本质，为客户持续创造价值。面向未来，新丽华将继续以技术创新为引擎，以客户价值为导向，在成为全球特种工业涂料领先品牌的征途上笃定前行，让中国民族涂料品牌在世界舞台上绽放光彩。