2026年一季度，中国涂料行业正处于周期转换的关键节点。面对上游原材料价格剧烈波动与下游房地产存量市场的双重挤压，头部企业北新嘉宝莉(以下简称“嘉宝莉”)选择了一条“攻防兼备”的战略路径：一方面通过产能扩建与技术升级夯实供给底座，另一方面借助价格机制传导成本压力，同时加速向“全屋涂装解决方案服务商”转型。
记者从多方渠道获悉，今年2月至3月，嘉宝莉在产能布局、渠道重构、产品定价及行业标准制定等六大维度密集落子，试图在行业洗牌期确立新的竞争身位。
产能逆势扩张：押注绿色化与高端化
在行业普遍谨慎的背景下，嘉宝莉的产能扩张动作显得尤为激进，但其投向高度聚焦于符合新国标的高附加值领域。
3月12日，嘉宝莉宣布计划在江门蓬江区棠下镇金溪工业区投资扩建水性木器漆车间。该项目新增产能1500吨/年，预计将于2026年6月1日正式投产。这一举措直指《GB30981.1-2025》与《GB30981.2-2025》两项新国标实施后的市场缺口，旨在强化其在家具漆领域的超低VOC(挥发性有机化合物)产品竞争力。
与此同时，位于江门杜阮的工业漆和油墨新生产基地已于3月8日正式投产。该基地一期产能达3万吨/年(含工业漆2万吨、油墨1万吨)，配套建设了2000平方米的研发检验实验室及投入1200万元的VOC废气治理系统。据测算，该基地全面达产后年产值将超6亿元。
“这并非简单的规模复制，而是产品结构的深度调整。”一位接近嘉宝莉高层的人士透露，此次扩产意在承接因环保标准提升而溢出的高端市场需求，尤其是绿色油墨领域。
此外，针对增长迅猛的外墙仿石漆赛道，嘉宝莉亦在杜阮基地启动了年产1万吨多彩仿石漆的扩建计划。数据显示，2025年其石艺漆业务营收已达3亿元，同比增长超30%，成为建涂板块的重要增长极。
成本传导：全装修产品最高调价15%
与产能扩张同步进行的，是一场不可避免的价格调整。
3月13日，嘉宝莉全装修事业部发布《2026年全装修产品调价预警通知》。通知指出，受地缘政治冲突影响，国际原油价格高位震荡，导致乳液、钛白粉、树脂等核心化工原料成本大幅攀升。为维持运营可持续性，嘉宝莉决定对全装修产品线进行价格上调，幅度区间为5%-15%。
这一动作并非孤例。2026年3月，包括立邦、三棵树在内的多家头部涂企纷纷发布调价函，涨幅普遍在3%-15%之间。行业分析认为，涂料作为石油化工产业链的下游集成品，其对原油价格的敏感度极高。此次集体涨价，实质上是产业链上下游对成本压力的重新分配。
“涨价是手段，保利润、保研发才是目的。”业内人士指出，在原材料成本高企的当下，头部企业通过涨价筛选优质客户、优化订单结构，或许能倒逼行业从“价格战”转向“价值战”。
渠道突围：从“材料商”到“服务商”
在存量房时代，渠道的深度与广度决定了企业的触达能力。嘉宝莉正加速剥离单纯的“材料供应商”标签，向“全屋涂装解决方案服务商”转型。
3月，嘉宝莉与安徽家装龙头山水装饰集团签署战略合作协议。至此，其“家装头部朋友圈”已扩容至近50家，涵盖贝壳整装、圣都、红杉树装饰等主流装企。嘉宝莉方面表示，2026年的渠道战略将转向“标杆引领，全面突破”，聚焦区域与细分领域的深度绑定。
在地坪材料细分赛道，嘉宝莉于3月7日在长沙召开全国核心经销商赋能盛典，明确以无溶剂、水性地坪为核心，大力推广环氧磨石与聚氨酯砂浆产品，试图在工业厂房与商业空间翻新市场中抢占先机。
重大项目的落地则进一步验证了其高端服务能力。3月13日，嘉宝莉确认将为比亚迪南宁弗迪电池工厂提供建筑涂装方案。作为国内最大的电池生产基地(产能80GWh)，该项目对涂料的防火、防尘及耐久性有着严苛要求。嘉宝莉提供的精制内墙乳胶漆与无机矿物内墙漆方案，标志着其产品在高端工业领域的认可度显著提升。
标准引领：填补高质量交付空白
除了市场端的动作，嘉宝莉亦试图在行业标准层面掌握话语权。
3月5日，联合广东省涂料与油墨行业协会等机构，嘉宝莉发布了《别墅外墙涂料高质量交付标准》。该标准填补了外墙仿石漆领域质量评价体系的空白，对施工工艺、验收规范及耐久性指标做出了量化规定。
“一流企业做标准。”在行业同质化竞争加剧的背景下，通过输出高标准来构建技术壁垒，已成为头部企业巩固护城河的关键一招。
战略定调：从规模增长转向高质量生存
3月17日，嘉宝莉完成了一季度整体战略部署。全装修、工程漆、家具漆、地坪材料、建筑节能、油墨六大业务板块明确表态，将从过去的“规模增长”逻辑彻底转向“高质量、可持续生长”。
在新的战略框架下，数字化与新媒体运营被赋予重任，旨在赋能渠道深耕存量翻新市场。对于这家隶属于央企北新建材的涂料巨头而言，2026年不仅是要应对成本上涨的“防守之年”，更是通过结构性调整实现进化的“攻坚之年”。
在产能扩张与产品涨价的表象之下，嘉宝莉的底层逻辑清晰可见：在行业周期性波动中，唯有通过技术升级降低成本敏感度，通过服务转型提升客户粘性，方能在激烈的存量博弈中穿越周期。