眼看2025又要隆重收官，作为中国“十四五”规划的收官之年与“十五五”规划的开局之年，当国家对各大企业提出新期望与新要求时，涂料行业的关键词却“不负众望”地依旧是“内卷”。这片被贴上“内卷重灾区”标签的领域，从水性工业漆、艺术涂料到粉末涂料等多个细分赛道，总有些人为了抢夺市场，在“降本增效”的幌子下玩起“偷梁换柱”的把戏——“油漆兑水”“旧粉新用”“原料掺假”等操作屡见不鲜。但必须明确的是，这些乱象只是“某些领域某些人”的投机之举，绝非整个涂料行业的全貌，多数坚守底线的企业，早已在乱象中盼着整治的曙光。
原材料：“造假”比造漆还熟练
涂料行业的“内卷病根”，从原材料环节就被“某些人”种下了。锌粉供应商里，有不良商家敢卖不含任何锌元素“假锌粉”，用这种料做的环氧富锌漆，防腐效果约等于刷层水，下游工件用半年就起泡生锈，部分涂料厂却揣着明白装糊涂——谁让它便宜呢。
硫酸钡市场中，也有供应商玩“掺假游戏”，本是提升涂料耐候性的好东西，不良商家硬往里面加碳酸钙、滑石粉，成本降了，可涂料耐酸碱性直接骤降，用在工业防腐领域，涂层说失效就失效。还有固化剂TGIC，部分粉末涂料厂要么减少添加量，要么用廉价环氧树脂替代，刷出来的涂层没俩月就粉化脱落，工业设备秒变“掉渣神器”。
这些“毒瘤原材料”就像行业里的“老鼠屎”，少数厂家省了仨瓜俩枣，下游却要付出惨痛代价——工程返工率硬生生提升了30%-50%，工程师天天跑工地擦屁股，研发人员也从“创新达人”变成“降本工具人”，全行业都在为这些“害群之马”买单。
水性工业漆：从“环保先锋”卷成“兑水标兵”
“油改水”的东风没吹红品质，倒吹疯了价格战。水性彩钢瓦漆从疫情前15元/平米，跌到7-8元/平米，降幅近50%；钢结构水漆报价低至6-8元/公斤，有的甚至跌破6元，更离谱的是中低端市场，不到1元/公斤的水漆都敢卖，几毛钱一公斤的也不新鲜。
价格跳水的背后，是“伪水漆”在市场上横行。某些企业打着环保水漆的旗号，偷偷往里面加醇醚等溶剂，VOC严重超标，根本算不上真正的环保漆。有业主吐槽，刚刷完的墙面看着光鲜，半年不到就褪色、起泡，当初花的钱全打了水漂，难怪业内说“现在买水漆，得防着某些商家的套路”。
最经典的还是水性彩钢瓦漆的“兑水魔法”：160元/桶的正品，效果能吊打两桶75元/桶的便宜货，后者桶里的水比漆还多。客户买回去刷完发现，彩钢瓦没保护好，反而被劣质漆“坑”得更彻底，这哪是买漆，是给彩钢瓦买了张“加速报废券”。
艺术涂料：高端线跌成“白菜价”的魔幻
艺术涂料曾是涂料圈的“颜值担当”，如今却在价格战里“自毁容颜”。2025年3月起，广东到江浙一带的艺术涂料热门单品集体跳水，降幅超30%，其中明星产品小羊皮更是刷新下限，38元/㎡、30元/㎡、28元/㎡的报价接连出现，比菜市场的白菜还亲民。
可这“亲民价”里全是猫腻。业内人一算就懂：光施工费就得30元/㎡，材料费只剩8元，难道材料是大风刮来的?答案藏在某些商家的“偷梁换柱”里——无机砂浆换成有机物，天然彩砂换成人工合成料，号称“纯天然无甲醛”的艺术漆，成了部分商家“挂羊头卖狗肉”的典型。
消费者被“乱涂乱画易清洁”的宣传忽悠，买回家却发现，墙面一擦就花，防污性能差到离谱。有业主吐槽：“花了艺术漆的钱，买了内墙漆的命，这内卷真是把我们当冤大头耍。”
粉末涂料：旧粉新用，把“防护”卷成“隐患”
环保政策让粉末涂料成了香饽饽，可内卷让它变了味。液体涂料企业扎堆涌入，竞争瞬间白热化，为了活下去，不少厂家玩起“旧粉新用”的套路——把回收的废粉和新粉混在一起用，成本是降了，质量却崩了。
废粉在使用中早被污染，性能全变样，和新粉混合后，涂出来的家具全是颗粒感，色差严重，产品合格率直线下降。更要命的是，这种混合粉的耐候性差到极点，用在户外设备上，没几个月就开始掉皮，防护效果等于零。
部分下游用户图便宜，对此睁一只眼闭一只眼，可等到设备出问题才追悔莫及。有厂家直言：“现在做粉末涂料，不掺废粉都赚不到钱，可掺了，早晚要被市场算账。”这种“饮鸩止渴”的玩法，把好好的行业搅成了一锅浑水。
特殊涂料：连“安全”都敢卷的疯狂
最让人胆寒的是特殊涂料领域里，某些企业连安全底线都敢碰。防火涂料本是“生命防线”，可有些企业为降本，直接减少聚磷酸铵、三聚氰胺等阻燃剂用量，用普通填料替代，导致耐燃时间远低于国家标准，有的甚至虚标性能，把“防火”变成“助燃”。
真石漆施工中，也有厂商在“缩水大赛”里拔得头筹，20道标准工序被砍到4-5道，防水层、抗碱底漆这些关键步骤全省了。部分开发商图便宜用了这种漆，业主入住没半年，墙面就开裂渗水，好好的房子变成“水帘洞”，维权时厂家还甩锅：“你要低价，就别要品质。”
油漆领域的假冒伪劣更猖獗，不法厂商回收正品桶灌劣质漆，以“工程专用漆”名义卖非标产品，甚至勾兑廉价漆贴名牌包装。2024年国家抽检300批次涂料，30%不合格，相当于每三桶里就有一桶“问题漆”，这些来自少数不良厂商的产品流进市场，就是一颗颗安全隐患。
内卷亟待退潮：涂料行业的政策东风能否推动新生
业内人士表示，涂料行业内卷的核心是供需失衡，整治也需要从根源优化结构，推动市场回归“拼技术、拼品质”的正途，政策导向更是重中之重。2024年中央政治局会议与中央经济工作会议相继聚焦“内卷式”竞争，拉开国家整治大幕。2025年，反内卷成为中央工作重点，一系列政策密集落地，为乱象行业带来破局希望。从《全国统一大市场建设指引》破除地方保护，到《反不正当竞争法》修订版强化对“低于成本价销售”的打击，再到工信部将治理“内卷”纳入重点行业稳增长方案，政策信号清晰明确。
内卷的整治对涂料行业是挑战更是机遇：倒逼违规企业退出，为优质企业腾空间。在政策引导下，行业将从价格战转向创新与品牌建设，企业间也将转向合作共赢。那些“油漆兑水”“旧粉新用”的“内卷滑稽剧”终将落幕，涂料行业的新生态也将在一轮又一轮的优胜劣汰中被重塑。