【中国涂料采购网】涂料市场上的假冒抄袭现象层出不穷，很多正牌产品也都在遭遇着信任危机，给一些知名大牌带来了负面影响，究竟怎样能摆脱这种现象?
“山寨成风”的确已经成为国内的一种特色。在这里的大多数行业，大多数知名的品牌，都可谓受到“山寨货”的摧残，不仅形象面临着被山寨商品损坏的风险，渠道和利益也会受到一些冲击。这样的结果，便是一些品牌通过模仿、抄袭、恶搞的方式成长起来。因此“山寨货”往往也被称为“傍名牌”。
在涂料行业，“傍名牌”可谓无人不知，而“傍名牌”的现象在业内早已泛滥成灾。近日，潇湘晨报传来一则消息，民族涂料龙头品牌嘉宝莉状告浙江某品牌企业商标侵权(也即傍名牌)一案于11月20日在长沙市中级人民法院开庭;嘉宝莉要求该企业“停止侵权”，并赔偿100万元。不管最后结果如何，经过各方媒体的报道，该侵权品牌的形象以及产品等各方面都会受到一定影响。类似的事件在前不久也有发生;江门某涂料品牌由于商标侵权东莞大宝化工，最终被广东省江门市蓬江区人民法院判处“依法进行拍卖”，不仅企业被强制关停，多年发展所开发的渠道商也因此严重流失。上述这些，只是涂料行业“傍名牌”中的冰山一角;在今年的市场打假中，一大批傍名牌的小企业小作坊最后都被“一锅端”了。
企业“傍名牌”的原因当然不用笔者赘述。然而，在行业品牌意识与法律意识普遍提升的情况下，越来越多受“傍名牌”所害的企业不再忍气吞声，而是开始通过正规渠道如诉讼、与工商部门合作公开打假等方式来保护自身的权益。比如去年引起广泛关注的立邦联合工商部门打假等。因此对于“傍名牌”的企业而言，未来的发展风险将会越来越大。特别是当企业通过“傍名牌”的方式发展壮大之后，“被傍名牌”的企业和品牌想必会采取相应的打压措施。
当然，行业内不乏一些只想谋求短利而不求长远发展的企业，对于这些企业而言，“傍名牌”的方式如果能获得利益，当然要趋之若鹜。不过，对于已经走在“傍名牌”这条路上而又期望发展壮大的企业而言，尽早转型才是明智之举。
一方面，随着行业和市场越来越透明，加上政府相关部门关于市场打假行为的力度越来越大，经销商与消费者所能获知的行业信息越来越多，而市场中的假冒伪劣行为将面临更大的经营风险，通过“傍名牌”的方式来获得实质性的发展其实已经相比以往变得更为困难。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律风险，在企业逐渐走向正规化发展的过程中往往可能成为“定时炸弹”，随时都有让企业蒙受重大损失的可能。
因此傍名牌企业所需要思考的问题是，如何利用现有渠道和技术资源迅速发展正规的自有品牌，而不是考虑如何利用自己的小聪明来获取更多的利益。由于渠道对品牌同样存在依赖性，品牌更换对渠道同样具有消极影响，“傍名牌”产品发展越大，转型成本就越高。
因此，在不威胁到企业自身生存问题的情况下，尽早摆脱对“傍名牌”的依赖，才是这类企业唯一正确的出路。
涂料企业在发展中还是要以产品质量为重，多在产品的创新上下功夫，做出真正属于自己的产品。