据悉,美涂士本次投放主要以高铁内车厢广告为主,涉及美涂士海洋之星系列、美涂士艺术漆、美涂士防水|瓷砖胶等主打产品,美涂士健康、时尚家居涂装风尚的品牌形象。通过一趟又一趟飞驰的高铁列车,纵横上千公里,百城“刷脸”,承载上亿人流,进一步快速而大范围的提升美涂士在全国的品牌影响力。
中国高铁作为中国崛起的“新名片”,代表着安全、舒适、快捷的高质量享受,让“来一场说走就走的旅行”不再成为奢侈,其甚至被老外们评为中国“新四大发明”之一,力压支付宝、共享单车和网购,成为如今中国的现代生活方式。
2016年,中国高铁运营里程超过2.2万公里,占全球高铁运营里程的65%以上。随着中国高铁的迅猛发展,从重要城市之间的单线,到“四纵四横”路网基本完成,再到“八纵八横”蓝图徐徐展开,庞大的高铁运输网络极大缩短了各区域间和城乡间的时空距离,强化了相邻城市间的“同城”效应。
统计数据显示,乘坐高铁出行的受众在诸如年龄、学历、职业、经济收入等各个层面具有特殊的优势。因此,与航空一样,乘坐高铁的这一人群也是国内“五高人群”——收入高+学历高+职位高+消费高+决策力高,这一个精准定位的受众人群同样受到了各行各业高端品牌的重点关注对象,涂料行业也不例外。
如今,包括美涂士等在内的最优秀的一批中国民营涂料企业正向大众化品牌迈进,理所当然地,中国高铁成为他们在迈向消费者品牌道路上推广品牌的首选平台。目前,美涂士、嘉宝莉、展辰、巴德士组成了国内涂料行业高铁营销的第一梯队,特别是美涂士,近年来更是以“高铁”般得速度,走在行业高规格立体化宣传前列!
从今年年初以来,从京广深段高铁到沪汉蓉高铁,从高铁内车厢广告、全国主要城市19个高铁站内LED大屏与站台动态车厢广告到《火车》杂志,从北上广深一线城市到长沙、武汉、成都、郑州、石家庄、福州、沈阳、长春、哈尔滨等二三线城市,通过高铁平台立体宣传,全方位投放,美涂士广告正以旋风之势,迅速席卷大江南北,彰显美涂士发展“新速度”。
其实,在营销策略上,美涂士向来被誉为“行业先锋”。不管是此前的明星代言,还是如今的线下营销。特别是,自2016年以来,美涂士在营销渠道上已呈现蓬勃、创新之势。以产品为基础,依托产品链的不断拓展优化,利用百城大战、千城大战、中国涂料节、“健康行•关爱季”等燃遍全国大江南北的营销模式,全面密集的投放全国主干道交叉密布的户外广告,深化美涂士全国战略布局,并与中央人民广播电台、各地方电视台、地方户外媒体、腾讯家居、新浪家居、土巴兔等全国性大众媒体合作,向消费者品牌策略延展。
作为中国健康漆品牌的佼佼者,美涂士以技术为支撑,不断创新研发健康涂装产品(海洋之星),不断打造健康高效的墙面涂装体系(“天龙八步”)、不断开创与油木工、消费者互动的活动形式(“健康行”),不断深耕涂装服务项目(美涂士刷新),通过营销上的高举高打,高铁广告上的大手笔投入,这一系统性动作的背后,是民族品牌实力的体现,更是美涂士高速发展的决心展示,也是科研支撑下,美涂士对产品品质与健康属性的信心!
如今,随着人们生活水平的提高,对个性化、健康家居生活的高品质追求下,美涂士表示,在未来,将继续创新研发更多健康、环保、艺术的涂料产品,更安全、高效、环保的涂装应用工艺,用实际行动,务实作风,为消费者带来健康时尚的家居生活。
美涂士搭载中国高铁,演绎着不一样的“美涂士速度”,以实际行动向国人昭示着民族涂料品牌应有的魄力。消费者影响力,决定了品牌实力。对美涂士来说,在塑造消费者品牌的道路上,高铁仅仅是个开始,也是必由之路。