2014-11-20 11:36:17 来源:互联网|0

涂料企业应运用互联网思维抢占先机

  【中国涂料采购网】电商渠道对涂料企业而言,也存在着巨大的挑战。通过涂料电子商务的开展,网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平,产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下,如果涂料企业没有创新意识,不及时更新产品和服务,就难以在网络时代生存。

  对于较年长的一代,互联网只不过是一个快捷方便的工具罢了。然而对于90后、00后年轻一代,互联网的意义还远远不仅于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代,互联网不仅仅意味着是工具,更是他们最重要的生存方式。而90后、00后们,很快就会取代70后、80后,成为涂料消费的主力。

  在这种形势、趋势下,涂料企业放弃网上销售,就等于放弃未来。总之,只要对网上销售采取了应有的正确态度,虽然矛盾冲突不可避免,但总是可以找到有效的解决办法的。任何逃避及排斥、抵制行为,从长远来看,都无异于慢性自杀。

  无论涂料企业提供什么样的产品或者服务,其核心一定是走向极致性的创新思维,至少是企业力所能及的极致性创新思维。于是,很多涂料企业会颇为认同地寻求技术研发专家的极致创新。显然,这样的产品理解和产品创新理念是偏颇的甚至是错误的。

  产品创新的极致性思维主要来源于市场来源于目标消费群。简言之,引入消费者创造价值才是产品创新的思维路径,涂料企业若能够实现满足目标消费群的顶极需求,就说明企业在产品创新上具有极致性思维。相反,那些钻入牛角尖的以技术研发为中心的产品创新思维,是完全不符合消费需求导向的理念的产品创新,失败概率自然就高。

  众所周知,现在涂料企业之间的竞争其实质是品牌的竞争,对于涂料企业来说,加强品牌建设是当前涂料企业参与市场竞争的有利武器,但是不少涂料企业都感觉品牌建设是个复杂而又艰巨的任务,表示“心有余力而气不足”。实际上,品牌建设本来就是一条上坡路,你要想站在行业发展的制高点,就得不断往上走,虽然辛苦,但是成果却是甜的,下坡路固然轻松,但是没人希望自己的品牌走下坡路。因此,涂料企业要想成功,必须加强品牌建设,借力互联网思维来为自己实现市场突围。

  品牌建设进无止境 只有不断变强才能青春永驻

  在如今这个品牌发展万象纷呈的年代,没有一个品牌强大到不可被替代,也没有一个品牌弱小到不能去竞争,在移动互联网时代,再小的个体也是一个品牌。在今天即使就你一个人也拥有挑战那些巨头的机会,即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也可能一夜之间就倒掉。

  移动互联网让所有的小品牌和大品牌站在同一起跑线,尤其在涂料行业的洗牌期,大品牌更应该警醒起来,如果再掉以轻心,也许明年淘汰的就有可能是你。正如某互联网巨头说过的那般,“中国互联网正在加速淘汰传统产业,传统产业都面临着互联网的冲击”。由此可见,涂料企业应该接受互联网,这种接受不是肤浅的、表面的,而是把互联网当成工具跟涂料行业结合起来。只有真正拥有互联网思维的涂料企业,才能在将来的大潮中脱颖而出。

  让焦虑远离涂料企业 积极用互联网思维突围

  从中国涂料行业发展前景预测报告了解当下的涂料市场的竞争激烈,同质化、产能过剩等问题何尝不让企业们感到踌躇呢?无论承认与否,移动互联网时代已然来临,与之同时诞生的还有互联网焦虑症,让很多传统涂料企业倍感焦虑的是,他们想要进入互联网,却始终找不到方向在哪里;明明感觉危险在一步步逼近,却看不清敌人是谁,但又随时可能冒出一个颠覆者,打得自已毫无还手之力。

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