作为涂料领域极具专业性与权威性的新媒体服务平台，涂料采购网近期发布的2024涂料行业“最赚钱”的100家企业和涂料销量100强企业排行榜，引发了行业内外的高度关注。在这两份备受瞩目的榜单中，巴斯夫涂料凭借卓越的市场表现脱颖而出，交出了一份令人瞩目的成绩单：以47.38亿元的销售额与21.67万吨的销售量，同时强势跻身第8位与第20位，彰显出其在涂料行业强大的综合实力与市场竞争力。
但汽车行业作为巴斯夫涂料的关键业务领域，却正经历着前所未有的困境。部分汽车制造商客户产销量下滑，导致巴斯夫涂料订单减少，同时原材料价格波动、竞争对手围剿等问题接踵而至。面对如此巨大的冲击，巴斯夫涂料没有选择继续在“价格战”的红海中挣扎，而是毅然转向“堡垒战”，重仓产能构筑抗周期护城河，一场关乎企业未来命运的战略转型就此拉开帷幕。
直面汽车行业痛点，危机暗藏
2月28日，巴斯夫发布的2024年财报显示，其涂料业务全球销售额为42.80亿欧元，同比下降2.4%。销量小幅下滑0.3%，销售价格提升贡献了2.5%的收入增长，但不利的汇率波动(影响-4.5%)和投资组合调整(影响-0.1%)抵消了部分增长。
巴斯夫在华合资企业业绩呈现新变化。尽管2024年我国汽车、乘用车、新能源汽车产销量实现了增长，但由于巴斯夫涂料部分汽车制造商客户在华产销量下滑，影响了其涂料需求。根据华谊集团4月21日发布的2024年报，巴斯夫上海涂料有限公司2024年实现营业收入48.258亿元人民币，同比略降0.9%;净利润逆势增长10.82%，达到4.055亿元人民币。
巴斯夫上海涂料有限公司营业收入和净利润变化表
从数据来看，巴斯夫上海涂料有限公司营业收入近五年来首次出现下滑，净利润却创下历史新高。预计一方面是受益于原材料价格下降，另一方面得益于成本控制等。
在汽车涂料市场竞争日益激烈、价格战硝烟弥漫的大环境下，巴斯夫涂料并未深陷于单纯的价格比拼泥沼，而是以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，毅然跳出“价格战”的怪圈，转向高附加值产品创新与精益化运营双轨并行的战略路径，最终在利润端实现逆势突破。
但需警惕，亮眼业绩难掩产业链传导的压力。部分车企客户在华产销量下滑，致使巴斯夫涂料订单波动，客户需求的不确定性让生产计划与库存管理战战兢兢，一个判断失误就可能使运营成本剧烈波动。
原材料市场起伏如过山车，今年3月6日，巴斯夫亚太区性能材料部因关键原材料价格持续上涨，上调聚氨酯组合料产品价格，每公吨150美元;早在2月20日，其就宣布上调亚太地区Ultraform聚甲醛(POM)树脂产品价格，每吨350美元，3月1日生效。
再加之，中国汽车涂料市场竞争也愈发白热化，巴斯夫涂料虽凭借价格策略与成本控制实现利润增长，但也暴露出深层风险——当汽车产业这艘巨轮转向新的航道时，依附其上的涂料企业，是能够借势实现升级，还是会被巨浪无情倾覆，考验的绝不仅仅是账面上的数字，更是企业的战略眼光和长远布局。
扩产构筑“抗周期”堡垒，锚定未来
2024年9月，巴斯夫公布“Winning Ways”新战略，确立“聚焦(Focus)、加速(Accelerate)、转型(Transform)、制胜(Win)”四大杠杆，并据此对核心业务(化学品、材料、工业解决方案、营养与护理)与自主业务(环境催化剂和金属解决方案、电池材料、涂料、农业解决方案)实施差异化管理。未来几年，巴斯夫重点加强核心业务盈利增长，同时为自主业务寻求积极投资组合方案以创造价值。
值得关注的是，巴斯夫在调整欧洲资产的同时，正重磅加码中国市场。这源于其对中国汽车产业长期向好的坚定信念，视其为穿越周期、锚定未来的关键布局。
近日发布的《巴斯夫大中华区2024年度报告》显示，去年全年，巴斯夫实现销售额653亿欧元，亚太地区贡献159亿欧元，其中大中华区销售额贡献86亿欧元。“尽管2024年巴斯夫大中华区销售额同比下降至86亿欧元，但销量逆势增长2%，凸显中国市场在集团全球布局中的韧性。”巴斯夫大中华区董事长兼总裁楼剑锋指出，中国是全球最大的化工市场，也是驱动全球化工增长的重要引擎之一。
2024年，巴斯夫持续深化在华布局，聚焦高增长市场。从上海、南京，到重庆、湛江，巴斯夫已构建起覆盖长三角、粤港澳大湾区和成渝经济带的六大生产基地网络。其中，巴斯夫大亚湾基地的第二条聚合物分散体生产线于2024年正式投产，提升了其在涂料、建筑和包装等关键行业的供应链响应能力。而湛江技术中心与江门涂料应用中心的启用，更将研发周期缩短30%，进一步增强其在华的研发能力。
尽管面临汽车市场波动，巴斯夫2025年在华更动作频频：投资5亿元扩建上海浦东Cellasto工厂，瞄准新能源汽车70%增量需求，2027年释放产能;上海漕泾基地聚酯/聚氨酯树脂产能较2015年猛增130%至1.88万吨;湛江基地核心装置以100%绿电投运;重庆Cellasto工厂扩建与大亚湾新线投产持续加码。
在产能扩张的同时，巴斯夫在市场合作方面也取得了重要突破。今年1月份，巴斯夫高端汽车修补漆品牌 Glasurit® 鹦鹉和 R-M® 被选为宝马集团在部分市场售后服务网络的首选涂料品牌。3月7日，巴斯夫宣布与蔚来在德国明斯特签署战略合作协议，双方合作重点聚焦蔚来电动汽车的车身涂料。
在短期波动常态化的背景下，唯有深度扎根核心市场、绑定产业升级浪潮，方能在洗牌中立于不败。这场豪赌，正是巴斯夫对中国汽车产业黄金十年的坚定背书——今日构筑的产能堡垒，终将成为明日制胜的基石。