【中国涂料采购网】移动互联网的高速发展，网络营销将与企业品牌、消费者、店面销售紧密地结合，说全民进入网络营销时代，一点也不为过。近年来家居建材行业也开始较为推崇网络营销，不仅仅是通过传统的网络宣传方式为企业的品牌与产品宣传，网络店面的运用上也是高速的发展。
电子商务整合营销
毫无疑问，电子商务在家居建材行业确实已经落地，有些企业已经开始挖掘到金矿，从床、床垫，到衣柜、椅子、沙发，从内墙漆、地板，到座便器、水龙头、五金挂件，电子商务已然起程。充分精通并熟练使用第三方电子商务平台的各种营销工具，以及借鉴服饰鞋帽等电商大爆发的行业营销经验，已经迫在眉睫。这些经验包括淘宝客、直通车、钻石展位等营销工具的使用;爆款的打造;网络销售产品的设计与选择;网上商城客户服务与物流;全网营销;避免线下店面的价格和产品冲突等。
以关键词网页搜索竞价排名、SEO、百科词条推广、搜索问答营销、百度文库等构成的搜索整合营销，虽然并非杀手级的网络营销方式，但它们对营造良好的销售环境、引导目标客群在搜索行为中的消费认知，无疑发挥了极其明显的作用。在竞争更加白热化的家居建材行业里，这种引导消费者的网络营销方式，无疑会受到冲击一线的品牌们重视。现在关键的是，在搜索呈现中，我们到底提供什么样的内容，让目标客群确实受到影响，并且产生我们预期的做法。
网络事件整合营销
截至目前为止，虽然很多家居建材很希望通过有影响力的事件快速提升影响力，超越同行，但往往又迈不开步伐，所以，尽管有营销上的创新，但总是缺乏持续的创新。据观察，从2011年开始，瓷砖、洁具、地板、木门、涂料等细分行业里出现的有一定曝光量的网络事件，总数不超过20起，比如嘉丽士漆邀请北大女硕士油漆工加盟;金牌卫浴的金质炫富女事件;业之峰“史上最牛的家装案例库”等。以网络事件为核心的整合营销虽然不会成为企业营销的常态，但如果企业找到了合适的网络事件创意，它带来的将是几何数级的知名度升级。
巅覆式创意网络广告整合营销
网络广告并不新鲜，金雅居、依诺维绅、闼闼伟业、顶固、欧派等均是网络广告投放额比较大的企业。而且宽幅、画中画、大旗帜、通栏、立式轮巡等网络广告形式均有比例不等的应用。在网络整合营销计划中，巅覆性的创意将成为网络广告营销主题，这些创意集中在画面、核心广告语、广告主题、广告形式等方面，或者有争议，或者渗透力很强，或者很温暖。
没有人能够抵挡住网络购物的诱惑，也没有一个行业到现在还只专注于线下的传统门店而无视网络的存在，即使他没办法在网上卖产品、卖服务，但他一样需要快速启动网络营销的工作。动辄上万的采购金额，很难让顾客贸然决定在网上购买建材产品，大多数顾客还是更愿意选择去传统门店，因为他们觉得传统门店眼见为实买的放心，而且还有安装和维修等售后服务保障，所以建材产品的销售目前仍然是以传统零售门店为主。但是即便如此，建材行业的网络营销一直以来却还是不甘寂寞，做的风生水起。
为什么建材厂商要启动网络营销的工作呢?这得从建材行业的特点谈起，由于建材产品是冷关注度产品，所以顾客在做购买决定的时候常常是处于一知半解或者一无所知的状态，大多数人直到装修的时候才开始了解建材产品的知识，此时，所有的信息来源都会影响到顾客对品牌和产品的正确判断。家装公司和安装工人是影响顾客购买的专业人群，物业公司是影响顾客购买的隐性渠道，而老顾客和网络搜索是顾客自认为最真实、最客观的信息来源，所以建材产品的推广基本围绕着两条主线展开：线上的网络推广和线下的专业人群推广(包括家装公司、小区物业和老顾客)。
随着顾客购买知识的丰富，顾客越来越不相信一些所谓专业人群的推荐，他们更相信自己的判断，此时网络营销的作用被凸显出来。建材行业网络营销的力量正在以裂变的速度增长。
如果你还没有开展以下这样一些网络营销的活动，那么你最终必将被互联网所抛弃，直至被顾客遗忘。